星耀创业网 创业者必读:5个突破口,教你写出能够打动人心的文案(3)

创业者必读:5个突破口,教你写出能够打动人心的文案(3)

在前面的文章中,我们已经和大家分享了打破身份规范、打破行动成本限制、打破自我设限这3大突破口,今天的这篇文章我们将会和各位创业者们分享最后2个突破口,帮助大家快速创造出能够深入人心的文案。

打破墨守成规

大部分人都有一个坏毛病,那就是喜欢待在自己的“舒适区”内,如果有人能够替他们走出舒适区、遇见新生活,这个人就能够引发大众的共鸣。例如多年前,一位老师“世界这么大,我想去看看”的辞职信引发了万人泪目,就是因为这位老师敢于打破墨守成规、辞去所有人都认为是铁饭碗的教师编制工作,只为实现自己的梦想。

创业者们在编辑广告文案的时候,也可以尝试从这个突破口入手,去找到人们心中会产生“畏惧”的那个点,并且通过拟造一个走出舒适区的真实故事,来引发观众的共情。

打破标签

在社会中,那些被大众习以为常贴上的固有标签被称为“刻板印象”,什么是刻板印象呢?比如女人结婚后需要遵守“三从四德”,比如结婚要“父母之命媒妁之言”,比如“已婚已育的女艺人就不能参加选秀”,这些社会固化的偏见让很多被贴上标签的人不得不迫于社会舆论压力放弃自己的梦想。如果有人能够在这个时候站出来说话,打破这些社会大众塑造的刻板印象,为那些被刻板印象迫害的群众说话,就能够获得用户的欢呼。

今年爆火的综艺《乘风破浪的姐姐》正是做了一件这样的事情,让一群30岁以上的女艺人重新定义“女团选秀”,打破女艺人年纪大了就不能在舞台上闪耀的刻板印象,给大家重新带来了姐姐的态度。

创业者们在制作广告的时候,不妨从刻板印象这个角度出发,去找到那些世俗眼中根深蒂固多年的刻板印象,然后为受这个刻板印象所迫害的群体发声。我们在打破刻板印象的同时,其实也是在“打破”人心。

今天和各位创业者们分享的是文案创作过程中可以寻找的2个突破口,分别是打破墨守成规和打破刻板印象。到这里,我们要和大家分享的全部内容都已经分享完了。其实今天和大家分享的文案创作核心理念就是两个字——打破,唯有打破是最能触及人心、引发共鸣的。

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作者: 星耀创业网

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